宣傳品牌之路離不開企業(yè)文化
發(fā)布時間：2012-01-19 新聞來源：玻璃英才網(wǎng)
企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著主導地位。企業(yè)文化不僅可以為企業(yè)提供企業(yè)形象和品牌戰(zhàn)略的基礎，還能夠從企業(yè)外層滲入其本質(zhì)，使企業(yè)明確航線、不斷創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)和員工的活力，釋放出功效與潛能，創(chuàng)造出好的工作環(huán)境和空間，為企業(yè)帶來持續(xù)性的經(jīng)濟效益。企業(yè)文化是企業(yè)多年過程中積累的精神財富，就其本質(zhì)來說，是人的文化。企業(yè)文化應該以“企業(yè)人”為出發(fā)點，以企業(yè)為落腳點。說通俗一點，企業(yè)文化的中心目的就是為了搞好企業(yè)。從一定意義上來說，是企業(yè)家的文化，是企業(yè)經(jīng)營者的文化，是企業(yè)領導人的文化。企業(yè)要塑造文化環(huán)境，去提高員工文化，才能營造共同的價值觀。 但是有許多企業(yè)并不能真正領會到企業(yè)文化的真諦及企業(yè)文化的作用。
面對著日趨激烈的市場競爭和愈加嚴峻的同業(yè)挑戰(zhàn)，國內(nèi)不少金融企業(yè)的決策者深刻地認識到，沒有品牌的企業(yè)如同缺少靈魂的頭腦，有了品牌卻不會運用的企業(yè)恰似行百里路半九十，不僅使品牌的輻射力大打折扣，而且會直接影響企業(yè)核心競爭力的提升和經(jīng)營的良性運轉。因為，企業(yè)品牌是一個企業(yè)進入市場立足與發(fā)展的重要標志，承載著企業(yè)信譽、經(jīng)營實力、服務價值觀、社會公信力等諸多內(nèi)容，同時也是企業(yè)與市場對接的橋梁和客戶溝通的紐帶。在當今形勢下，企業(yè)若要求生存，謀發(fā)展，增后勁，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，豐富企業(yè)品牌的內(nèi)涵，延伸企業(yè)品牌的領域，增加企業(yè)品牌的價值。實踐證明，把塑造品牌寓于企業(yè)文化建設之中，是實現(xiàn)上述目標的快捷途徑。
拓展品牌的工作比企業(yè)的其他管理更富于挑戰(zhàn)性。企業(yè)當務之急要解決好以下問題：
一、企業(yè)品牌存在認識誤區(qū)。一些企業(yè)由于受傳統(tǒng)觀念影響和經(jīng)營理念的障礙，品牌意識和觀念呈現(xiàn)淡化傾向，對品牌的認知和定位模糊不清。由于不能擺正企業(yè)品牌的位置，最終會使企業(yè)陷入窘境。
二，缺乏打造企業(yè)品牌形象的途徑。實際上，企業(yè)品牌怎么打造，采取哪些路徑，企業(yè)品牌的價值如何提升，這是關乎企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略課題。
三，還存在著企業(yè)品牌與企業(yè)文化脫節(jié)的現(xiàn)象。企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一部分，但有的企業(yè)把兩者對立起來，特別是企業(yè)文化中對怎樣塑造品牌方面做得不深不透，而企業(yè)品牌形象一旦離開了企業(yè)文化的支撐，必然顯得蒼白無力，肯定難以持久。
我們以客觀地看，企業(yè)品牌一方面凝聚了企業(yè)文化的精華，另一方面企業(yè)文化又需要通過企業(yè)品牌來彰顯自身價值，成為形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體。另外，企業(yè)文化的視覺識別系統(tǒng)是品牌標識的外延表現(xiàn)；企業(yè)文化理念識別系統(tǒng)是品牌標識的內(nèi)涵顯現(xiàn)，它是企業(yè)品牌識別系統(tǒng)的核心和動力；企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌標識應該與時俱進，共同創(chuàng)新。品牌標識創(chuàng)新有賴于企業(yè)文化的創(chuàng)新，而企業(yè)文化理念的深化則要以品牌標識的更新?lián)Q代為依托，從而促使企業(yè)文化建設和品牌標識創(chuàng)新緊密結合。
我們甚至可以完全相信，一個長盛不衰、歷久彌新的企業(yè)品牌，無時無刻不在向公眾傳遞著先進的企業(yè)文化。
此文章來自于玻璃英才網(wǎng)（www.glasshr.com）招聘顧問——趙小姐
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