從新日電動(dòng)車品牌末日活動(dòng)策劃看借勢營銷！
發(fā)布時(shí)間：2013-03-16 新聞來源：一覽電動(dòng)車英才網(wǎng)
一覽電動(dòng)車英才網(wǎng)（http://ddc.job1001.com）作為一覽英才網(wǎng)招聘網(wǎng)站成員，簡稱為一覽電動(dòng)車，是國內(nèi)首家從事電動(dòng)車行業(yè)的專業(yè)性人才求職招聘的平臺(tái)。一覽電動(dòng)車英才網(wǎng)在廣大電動(dòng)車客戶的支持于信賴下，發(fā)展迅猛，我們一直秉著“客戶的滿意就是我們最大的成就”，致力于為電動(dòng)車領(lǐng)域企業(yè)和個(gè)人搭建一個(gè)人才交流的互動(dòng)平臺(tái)。是國內(nèi)電動(dòng)車企業(yè)的人才招聘的首選渠道.
從與新日電動(dòng)車的合作開始，更加提高了一覽電動(dòng)車英才網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，下面就由一覽電動(dòng)車英才網(wǎng)帶您回顧新日電動(dòng)車在2012年“末日”到來之時(shí)，是怎樣借助“末日”力量達(dá)到營銷效果的呢?
借勢營銷在國內(nèi)究竟是從哪里開始火的，已經(jīng)無法追溯。但可以肯定的一點(diǎn)是，“站在巨人的肩膀上看的更高“已經(jīng)成為許多品牌的共識(shí)，也因此誕生出了一批非常優(yōu)秀的借勢營銷案例。尤其是在信息更新速度飛快的社會(huì)化媒體平臺(tái)上，每天熱點(diǎn)層出不窮，是借勢營銷最為肥沃的土壤。
從新浪微博應(yīng)用“微指數(shù)”平臺(tái)得到的數(shù)據(jù)顯示，在2012年12月21日，即瑪雅人預(yù)言末日的當(dāng)天，微博上關(guān)于“末日”的熱議度達(dá)到10306795條，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能包含所有人對于“末日”的持續(xù)狂熱。新聞報(bào)道提到，有天貓賣家在短短一月之內(nèi)依靠“末日船票”賺得40萬入賬，同“船票”一樣熱銷的還有照明工具，逃生用品。“末日經(jīng)濟(jì)”催生的巨大利潤空間，讓多數(shù)品牌為之瘋狂。
借勢營銷一直以來都是品牌慣用的營銷伎倆，尤其在信息海量的微博平臺(tái)上，借勢的效應(yīng)更是被無限放大。僅拿屬于微博小品類行業(yè)的電動(dòng)車品牌舉例，在12月22日零點(diǎn)，即末日正式結(jié)束的那一刻，新日電動(dòng)車在官方微博發(fā)布了一條#不要末日要新日#的末日微博活動(dòng)，切入點(diǎn)直指“新日”愿望，利用末日效應(yīng)植入品牌訊息，同時(shí)體現(xiàn)積極陽光的品牌態(tài)度。從微博發(fā)出截止到記者發(fā)稿，該活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)接近2000，且還在繼續(xù)上升中。作為一個(gè)小品類行業(yè)的企業(yè)微博，@新日電動(dòng)車 在此次末日營銷中“零投入，大收獲”，風(fēng)頭直逼一些快消品類人氣企業(yè)微博。
從微博話題來看，新日這次活動(dòng)有別于傳統(tǒng)“末日愿望”類活動(dòng)的新說法和新形式是#不要末日要新日#能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量曝光的關(guān)鍵因素，同時(shí)，網(wǎng)民對末日話題的巨大熱情，讓新日的好創(chuàng)意借到了東風(fēng)。
自從杜蕾斯雨天鞋套事件火爆網(wǎng)絡(luò)之后，越多來越多的企業(yè)開始琢磨網(wǎng)絡(luò)上的話題熱點(diǎn)借勢。不可否認(rèn)，品牌對熱點(diǎn)的持續(xù)關(guān)注的確催生了一批優(yōu)秀的借勢營銷案例，讓借勢營銷在網(wǎng)絡(luò)尤其是微博營銷上風(fēng)生水起。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，由于僧多粥少，話題熱點(diǎn)借勢越來越像食堂大鍋飯——創(chuàng)意亮點(diǎn)少，活動(dòng)模式雷同單一，缺乏爆點(diǎn)。
還是拿“末日”舉例，隨著末日的關(guān)注度持續(xù)升溫，末日微博活動(dòng)開始井噴，并多數(shù)呈現(xiàn)一樣的模式：寫末日愿望(或末日逃生秘籍)，得最后的末日大獎(jiǎng)。雖然豐厚的獎(jiǎng)品能夠刺激網(wǎng)友的參與熱情，但活動(dòng)形式的單一和模式化多少讓這個(gè)末日少了點(diǎn)情趣化。再加上來勢洶洶的“圣誕”熱點(diǎn)，某些品牌的活動(dòng)效果慘淡也自然在情理之中。
借勢營銷如何從傳統(tǒng)大鍋飯轉(zhuǎn)向有創(chuàng)意有亮點(diǎn)的精美小炒，是橫亙在所有營銷創(chuàng)意人面前的一個(gè)問題。前文提到的新日電動(dòng)車末日創(chuàng)意，出彩亮點(diǎn)在 “新日”的解讀上。同樣另辟奇徑解讀末日活動(dòng)的還有很多，比如尊尼獲加的“明天見”-號(hào)召大家在末日恐慌中，走出來，去迎接“劫后余生”的幸福生活;百度貼吧的“末日重現(xiàn)”-點(diǎn)擊按鈕出現(xiàn)破碎頁面。與普通的大鍋飯(寫末日愿望)不同，這些品牌都在普通菜品種添加了一些調(diào)料——比如調(diào)性的轉(zhuǎn)變(迎接新日)、形式的多樣化(文字、圖片、視頻)、互動(dòng)效果的豐富(頁面破碎)，通過對熱點(diǎn)的精致剖析，成功讓創(chuàng)意避免了流于形式的可能。
在社會(huì)熱點(diǎn)層出不窮的社會(huì)化媒體時(shí)代，品牌對熱點(diǎn)的解讀也需要豐富和立體起來。簡單的單線創(chuàng)意思維已經(jīng)無法適應(yīng)高手輩出的新營銷時(shí)代，同時(shí)千篇一律的熱點(diǎn)借勢模式也無法幫助企業(yè)達(dá)成預(yù)期效果。如同末日過后的新日愿望一般，在借勢營銷的手法上，我們同樣需要考慮毀滅后再新生——永遠(yuǎn)不要隨意相信你腦海中馬上蹦出來的那個(gè)創(chuàng)意，因?yàn)�，很有可能，你的很多對手，也正在琢磨這個(gè)創(chuàng)意。
這是一個(gè)末日后重生的營銷時(shí)代，借用新日電動(dòng)車的新日說法，借勢營銷，也需要一些屬于“新日”的亮點(diǎn)和創(chuàng)意。
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