化妝品巨頭集體降價,以強(qiáng)攻中國市場
發(fā)布時間:2015-07-11 新聞來源:成都日報
今年5月,財政部發(fā)布消息稱,6月1日起我國化妝品進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著,國際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們在中國的化妝品價格,化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)率先宣布旗下10個品牌將全線降價,雅詩蘭黛集團(tuán)也緊隨其后宣布調(diào)價。
調(diào)價政策涉及多個知名品牌
據(jù)悉,歐萊雅集團(tuán)的價格調(diào)整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品,相關(guān)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩蘭黛集團(tuán)此次宣布降價的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series。
本月初,韓國知名化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋集團(tuán)也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋四個品牌的降價方案。從7月15日開始,包括百貨店、品牌店、化妝品專營店、電商平臺等渠道將同步執(zhí)行。
明星產(chǎn)品扛起降價大旗
據(jù)愛茉莉太平洋公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,涉及的四個品牌平均調(diào)價幅度為3%至12%。其中蘭芝品牌的調(diào)價幅度最大,平均下調(diào)率為12%。而雅詩蘭黛集團(tuán)方面,包括小棕瓶家族在內(nèi)的雅詩蘭黛明星產(chǎn)品降價幅度最多高達(dá)14%;倩碧高效護(hù)膚三部曲降價幅度達(dá)13%,全套售價635元;悅木之源明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml價格下調(diào)200元,降幅達(dá)23%;而風(fēng)靡全球的“貴婦面霜”海藍(lán)之謎精華面霜60ml,價格下調(diào)300元,降幅約11%,引起了大家的關(guān)注。
借機(jī)提升中國市場占有率
業(yè)界普遍認(rèn)為,本次集體下調(diào)價格雖然是受關(guān)稅下調(diào)政策的影響,但同樣也出于提升市場業(yè)績的需要。
雅詩蘭黛集團(tuán)方面表示:“我們相信針對部分明星產(chǎn)品下調(diào)建議零售價的舉措會拉近我們與消費者的關(guān)系,也很高興能讓更多新客戶體驗到我們的明星產(chǎn)品,并回饋一直支持我們的忠實消費者。”愛茉莉太平洋集團(tuán)也稱,“本次調(diào)價既是響應(yīng)中國相關(guān)政府部門降低關(guān)稅政策,也是借此持續(xù)提升在中國化妝品市場的占有率,讓更多中國消費者體驗到集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。
服務(wù)和體驗變得更加重要
記者走訪了成都幾家知名化妝品賣場以后,感受最深的一點是,如今的化妝品市場早已不是單拼品牌和價格的年代了,線下服務(wù)和體驗的好壞也在很大程度上影響著消費者的選擇。
仁和春天百貨市場推廣部總監(jiān)翟雪表示,本次降價后,化妝品大陸市場的價格與境外的價格差縮小了很多,大部分消費者不會為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費力。再加上成都每年3月春季化妝品節(jié)和8月秋季化妝品節(jié)的大力度優(yōu)惠,消費者不僅用不著再從境外費力購買,還能享受到更多附加體驗。
王府井百貨市場部負(fù)責(zé)人游菲也提到,從柜臺反應(yīng)和實際情況來看,化妝品的業(yè)績有所增長。而去年王府井開辟了高端美容坊,隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進(jìn)駐,消費者更直觀地享受到品牌和賣場的附加服務(wù)。Benefit眉吧和Bobbi Brown專業(yè)修眉服務(wù)也深受消費者喜愛。這些情況都充分體現(xiàn)了服務(wù)及體驗對于賣場的重要性。
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