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五一勞動(dòng)節(jié)來(lái)了，熱點(diǎn)要追起來(lái)了。其實(shí)，熱點(diǎn)追來(lái)追去就是三部曲。一羅列代表品牌的關(guān)鍵詞或元素，二分析熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)元素，三把熱點(diǎn)合品牌元素進(jìn)行組合。 1/ 圍繞品牌合產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)散，收集產(chǎn)...

邏輯，是文案的基本素養(yǎng)之一，它是文案具有說(shuō)服力的根源。 然而，大部分人目前似乎更習(xí)慣以“走心”、“不自嗨”、“神文案”等偏感性的特質(zhì)作為衡量文案優(yōu)劣的標(biāo)尺，或是以“刷屏”、“爆款”等結(jié)果導(dǎo)...

前一段時(shí)間，環(huán)視互動(dòng)CKO金鵬遠(yuǎn)（也就是那個(gè)傳說(shuō)中的杜蕾斯策劃人），發(fā)了一條我并不太贊同的朋友圈，那條朋友圈的內(nèi)容是：在標(biāo)題里"辭去年薪百萬(wàn)"的和在標(biāo)題里"杜蕾斯策劃人"的那些標(biāo)題黨一樣傻逼。 我...

好的文案標(biāo)準(zhǔn)是什么？我不知道。 我只知道，如果一句文案能讓我內(nèi)心由衷贊嘆：如果這是我寫(xiě)出來(lái)的該多好。那它就是我眼中的好文案。 去年我整理一篇文章「我希望我也能寫(xiě)出這樣的好文案」，搬運(yùn)...

在現(xiàn)實(shí)生活中 如果你特別想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn) 相信你一定用過(guò)夸張的手法 比如 今天見(jiàn)到一個(gè)特漂亮的妹妹 怎么形容她的漂亮呢？ “她腿很長(zhǎng)！！” 這不夠勁兒 你可能會(huì)套用網(wǎng)絡(luò)上的說(shuō)法 ...

為什么你寫(xiě)的文案總是錯(cuò)的？因?yàn)槟愕乃悸芬呀?jīng)出軌了。讀者想要的和你文案所表達(dá)的，不在同一條線上。走錯(cuò)了方向，必然是沒(méi)有好結(jié)果。 為什么會(huì)出軌，可能因?yàn)橐婚_(kāi)始就錯(cuò)了。 ...

文案可以保持沉默，但你所說(shuō)的每句話都要有信服力。 說(shuō)服讀者相信，這件事是很合理的。如何進(jìn)行說(shuō)服呢？舉例說(shuō)明。以此類推，是一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)服邏輯。還記得高中的證明題嗎？根據(jù)幾個(gè)已知條件，然后...

這兩天，要說(shuō)什么事件最火？ 沒(méi)錯(cuò)！那就是雄安特區(qū)成立了！ 一時(shí)間，江湖上風(fēng)起云涌，段子手們紛紛出動(dòng)， 網(wǎng)上關(guān)于雄安的段子漫天飛布。 而黑心老板一定要逼迫班干部蹭雄安的熱點(diǎn)！ 在老板...

比如咪蒙的文章，每一篇至少有一個(gè)金句。與其抱怨規(guī)則，不如把自己變得強(qiáng)大。要么放棄夢(mèng)想，要么提高實(shí)力。不要把別人的客氣，當(dāng)成你的運(yùn)氣。 比如NB的廣告，特別會(huì)造金句。NB&李宗盛「人生沒(méi)有白...

大象 #清明節(jié)# 這里曾經(jīng)埋葬過(guò)你的億萬(wàn)…… Social說(shuō)：符合產(chǎn)品調(diào)性，沒(méi)毛病 Uber優(yōu)步 梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城。 Social說(shuō)：做黃歷的品牌很多，但把圖做的很好...