洋品牌鏡片廠家降價(jià)之后，“降價(jià)風(fēng)”未吹進(jìn)銀川實(shí)體店
發(fā)布時(shí)間：2014-07-09 新聞來(lái)源：寧夏日?qǐng)?bào)
日前國(guó)家發(fā)改委發(fā)出通告，對(duì)依視路、尼康、蔡司、豪雅等主要框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)和博士倫、強(qiáng)生、衛(wèi)康等主要隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)的壟斷行為開(kāi)出1900多萬(wàn)元的罰單，并要求其主動(dòng)降低旗下主流產(chǎn)品的出廠價(jià)。被調(diào)查鏡片廠家隨即集中進(jìn)行了降價(jià)活動(dòng)。“降價(jià)風(fēng)”是否吹到銀川眼鏡市場(chǎng)？新措施有沒(méi)有真正惠及到銀川消費(fèi)者？記者對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。
“降價(jià)風(fēng)”未吹進(jìn)銀川實(shí)體店
記者在法國(guó)依視路、德國(guó)蔡司、美國(guó)博士倫等多家市場(chǎng)領(lǐng)先的眼鏡品牌官網(wǎng)看到，它們相繼對(duì)旗下部分產(chǎn)品零售價(jià)進(jìn)行下調(diào)。依視路調(diào)低原鉆晶UV產(chǎn)品的零售價(jià)，降幅高達(dá)15%-30%。蔡司、尼康、博士倫等也紛紛表示，對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行10%-20%降價(jià)，個(gè)別產(chǎn)品降幅超50%。
罰單公布已一個(gè)月，記者連日來(lái)走訪銀川多家眼鏡店卻發(fā)現(xiàn)，眼鏡品牌的“降價(jià)風(fēng)”仍未吹進(jìn)銀川實(shí)體店。
7月4日，銀川步行街、新華街幾家眼鏡店工作人員均表示，知道被處罰的事，但對(duì)產(chǎn)品是否降價(jià)、降多大幅度，并未收到相關(guān)通知。記者在一些眼鏡連鎖品牌店發(fā)現(xiàn)，雖然推出一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但都是針對(duì)暑期的季節(jié)性活動(dòng)，與“罰單事件”無(wú)關(guān)。
一位銷(xiāo)售經(jīng)理?xiàng)钕壬幕貞?yīng)代表了許多眼鏡店的立場(chǎng)與觀點(diǎn)：降價(jià)本身是企業(yè)自主行為。上游降價(jià)，如果強(qiáng)制要求下游也降價(jià)，這不公平，也不合理。”他認(rèn)為，生產(chǎn)商只能公布降價(jià)措施，不能強(qiáng)行要求經(jīng)銷(xiāo)商跟著立馬降價(jià)。
發(fā)現(xiàn)
同款不同店售價(jià)差好幾倍
“生產(chǎn)企業(yè)明確表示降價(jià)，但消費(fèi)者感覺(jué)不到利好消息帶來(lái)的實(shí)惠。”在興慶區(qū)步行街一家眼鏡店，正在選購(gòu)眼鏡的崔先生說(shuō)，“我都是趁出差去江蘇溧陽(yáng)配眼鏡，同品牌同型號(hào)的鏡片幾十塊錢(qián)就能買(mǎi)到，在銀川不掏五六百元根本買(mǎi)不來(lái)。”消費(fèi)者李淑梅說(shuō)：“還是國(guó)際一線品牌質(zhì)量有保證，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)。”
然而記者走訪發(fā)現(xiàn)，所謂的全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，不同眼鏡店在廠商指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上給出的折扣各不相同。比如“依視路”暢銷(xiāo)鏡片價(jià)格多在1000元至5000元，以一款高檔樹(shù)脂鏡片為例，有的店按原價(jià)賣(mài)2000元，有的店打5折，差價(jià)是1000元。
有消費(fèi)者反映，同一品牌眼鏡，眼鏡超市賣(mài)五六百元，傳統(tǒng)眼鏡店賣(mài)到近千元。如法博奔馳，市場(chǎng)售價(jià)從599元到900多元不等。阿瑪尼、華倫天奴等品牌，價(jià)格差距也多在一倍以上。不僅是鏡架，鏡片的價(jià)差也相當(dāng)大。
分析
層層代理需消費(fèi)者“幫忙買(mǎi)單”
為何同一品牌眼鏡，在眼鏡超市可以賣(mài)得更便宜？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這是兩個(gè)完全不同的經(jīng)營(yíng)模式：國(guó)內(nèi)眼鏡生產(chǎn)廠商有上百家，多數(shù)集中在江蘇和深圳。眼鏡從出廠到上市，需經(jīng)過(guò)全國(guó)總代理商、省級(jí)代理商、地市級(jí)代理商、各個(gè)眼鏡店多個(gè)環(huán)節(jié)。而經(jīng)過(guò)多層代理，眼鏡店的賣(mài)價(jià)已比出廠時(shí)翻了4到5倍，甚至更高。眼鏡超市的經(jīng)營(yíng)模式是“薄利多銷(xiāo)”，即直接找廠商供貨，減少了中間流通環(huán)節(jié)。“目前，眼鏡品牌達(dá)上千種之多，消費(fèi)者并無(wú)多少判斷力，無(wú)形中也給商家抬高價(jià)格制造了漏洞。”他透露。
同時(shí)，據(jù)知情人士透露，傳統(tǒng)眼鏡店選址大都在繁華商圈，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一定在一樓選店面，房租相對(duì)高，這也需要消費(fèi)者“幫忙買(mǎi)單”。而眼鏡超市房租成本可做到傳統(tǒng)店的十分之一。
傾聽(tīng)
銷(xiāo)售者說(shuō)——“我們也有苦衷！”
銀川某眼鏡店銷(xiāo)售經(jīng)理王先生表示，近年來(lái)房租和人工成本呈幾何上漲，連鎖眼鏡店的生存其實(shí)也很艱難，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，往往只能靠顧客量大的店面和利潤(rùn)率高的產(chǎn)品去彌補(bǔ)虧損。所以，即使進(jìn)貨價(jià)下降，零售企業(yè)也并不能將這部分利潤(rùn)立馬轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士透露，鏡片行業(yè)不同于其他行業(yè)，消費(fèi)者的選擇很大程度上也來(lái)自終端的推薦。“渠道為王”的行業(yè)特征，也讓降價(jià)過(guò)程更加緩慢。所以就造成了一些經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格可能高于廠家的建議零售價(jià)；又比如有些大的經(jīng)銷(xiāo)商為了擠壓中小經(jīng)銷(xiāo)商，有意要求廠商在合同中加入限制價(jià)格類(lèi)的條款。“作為實(shí)體店，我們也有苦衷，時(shí)常感覺(jué)很難做。”一些眼鏡店工作人員表示。
消費(fèi)者說(shuō)——期待商家公平競(jìng)爭(zhēng)
長(zhǎng)期以來(lái)，不少消費(fèi)者形成了一分錢(qián)一分貨、高價(jià)格代表高品質(zhì)的消費(fèi)理念。更多受訪消費(fèi)者表示，有這種消費(fèi)心理作祟，無(wú)形中促成眼鏡業(yè)的暴利空間。還有消費(fèi)者表示，傳統(tǒng)眼鏡店與眼鏡超市有競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)消費(fèi)者就是好事。對(duì)此，政府應(yīng)該努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，商家也要公平、良性競(jìng)爭(zhēng)，這樣商家才能走得更遠(yuǎn)。
物價(jià)部門(mén)說(shuō)——可查虛高原價(jià)行為
物價(jià)部門(mén)表示，眼鏡商品對(duì)市場(chǎng)放開(kāi)，由企業(yè)自主定價(jià)，同一款眼鏡在不同店里賣(mài)價(jià)不同，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所致。對(duì)于眼鏡價(jià)格“暴利”一說(shuō)，究竟價(jià)格翻多少倍算暴利，相關(guān)價(jià)格法令尚無(wú)界定。
物價(jià)部門(mén)不對(duì)價(jià)格進(jìn)行管理，卻可以干預(yù)企業(yè)價(jià)格行為。如果某眼鏡店長(zhǎng)期打折出售某款眼鏡，如舉報(bào)者能提供商家未按原價(jià)銷(xiāo)售的證據(jù)，可視為虛高原價(jià)等價(jià)格違法行為。
趨勢(shì)
競(jìng)爭(zhēng)激烈或轉(zhuǎn)向平價(jià)店
記者采訪發(fā)現(xiàn)，銀川眼鏡市場(chǎng)有著龐大的潛在消費(fèi)群體，其中存在的商機(jī)不容小覷。傳統(tǒng)眼鏡店與平價(jià)眼鏡店的利益之爭(zhēng)，實(shí)體店與網(wǎng)店的客源之爭(zhēng)，已愈演愈烈。
一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，平價(jià)眼鏡店是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。“目前，在銀川市場(chǎng)，平價(jià)眼鏡店不多，傳統(tǒng)眼鏡店仍占主流，有著穩(wěn)定的客源，對(duì)市場(chǎng)影響力較大。然而，一定會(huì)有更多的平價(jià)眼鏡店開(kāi)業(yè)，原本虛高的眼鏡必然要降價(jià)，眼鏡業(yè)應(yīng)該會(huì)向平價(jià)店轉(zhuǎn)移。”
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