2015如何做好石材家裝市場
發(fā)布時間：2015-08-08 新聞來源：石材網
如何做好家裝市場
1石材產品報價應經濟合理
家裝工程與工裝工程在承接過程中明顯不同的地方是石材企業(yè)直接面對業(yè)主，而工裝工程石材企業(yè)可能面對投資商，可能根本不面對業(yè)主，是經過第三方(中間商或裝飾方)與業(yè)主之間發(fā)生聯系，因此不存在與業(yè)主之間討價還價或多次討價還價的問題。而家裝工程與業(yè)主的之間就存在價格討價還價的問題，就如同菜市場上買賣菜一樣。業(yè)主為了壓低報價在打聽了多家石材企業(yè)同類產品后，然后與你還價到要與別人一樣，石材企業(yè)要想承接到家裝訂單，要依據自己的優(yōu)勢合理訂價。目前，石材家裝市場有種惡劣現象，設計師與石材企業(yè)聯合起來坑蒙拐騙業(yè)主。高價格、低品質;高價格、次材料;以國產料充進口料虛高報價;設計費高返點或高差價。這是一種有損石材行業(yè)信譽自毀自滅的不良商業(yè)行為，如果這種不良的市場行為在石材業(yè)人不能得到有效控制或根本治理，再大家裝市場也不會有石材的一席之地。
2石材企業(yè)要建立完整的專業(yè)技術隊伍
這個隊伍由設計師、工程放樣技術人員、生產管理人員、施工安裝人員、結晶養(yǎng)護人員組成。為客戶提供從咨詢、設計、出圖、生產制單、生產安排、施工安裝、售后服務全方位的服務。在這支特殊的隊伍中，設計師要能協調全局，以工程為紐帶統籌兼顧，全面規(guī)劃，確保工程按業(yè)主的要求完成。家裝市場與以前的工裝市場的競爭類似，依然激烈，要承接到一項理想的家裝工程并不容易，需要配套完整的專業(yè)技術隊伍。
3應向社會提供高質量產品
家裝產品的質量完全不同于工裝產品的質量，我們絕對不能以工裝產品質量來衡量。工裝產品存在質量問題是可以通過關系疏通，過去常用金錢或禮品打通關系，而家裝產品直接面對業(yè)主的驗收，存在一點小的間題，你休想通過。一些勤勞的業(yè)主甚至會跑到你的工廠來親自驗貨，產品質量稍存在一點問題你根本不能用什么手段或方法蒙混過關，即使貨到了他家安裝，他也會退貨�？偨Y家裝產品質量的特點筆者認為:料要好、無色差、無石材缺陷或少石材缺陷，如果石材無法避免，事先與業(yè)主溝通，得到業(yè)主的認可后再加工。業(yè)主基本上是痛恨石材有色差的，在他們眼里天然石材沒有色差是正常的概念;產品的加工質量要好，產品斷裂修補后，正面與背面都要處理好，讓業(yè)主不能瞧得出來，嚴格的業(yè)主是不會接受斷裂修補的產品的;別墅家裝項目對質量的要求更嚴格;凡粘接加工的產品，粘接縫要小，最好做到無縫，縫的顏色與石材顏色基本一致;產品規(guī)格越大越好，長度越長越好，能做整件的最好不要分段或分件;有些業(yè)主不差錢，要的就是氣派、奢華。分件如果未經業(yè)主同意，加工出來的產品很可能遭到客戶的拒收;產品到客戶手中時，表面要千凈，光度要好，客戶對光面表面產品看重的是光度、顏色;產品送到客戶家中絕對不能有斷裂、磕邊崩角，這些產品業(yè)主看到絕對不要，即使可以修補他也不認可;斷裂修補的產品認為是廢品;產品的造型要流暢，不能出現彎曲、波浪現象;產品拼花顏色一定要豐富艷麗，給人以視覺享受;雕刻深度要深，立體感要透、強烈。
4石材企業(yè)要做到全方位服務
家裝市場完全不同于工裝市場的一個顯著特點是業(yè)主將工程交給你后，他希望從設計、放樣、生產制造、送貨卸貨、施工安裝、結晶養(yǎng)護全過程都由石材企業(yè)完成。這就對石材企業(yè)提出了更高、更全面的要求。要么石材企業(yè)自己建立隊伍;要么與外界隊伍建立聯系，需要時及時到位服務。如果這個問題不解決，大一點的家裝工程，尤其是別墅工程石材企業(yè)要承接到是很難的。但是自己建立一支裝備齊全的隊伍，石材企業(yè)投人較大，尤其是在從事石材行業(yè)的人員減少的情況下，人員招聘難進一步增加了企業(yè)建立這樣一支隊伍的難度。我認為還是后一種模式更貼合實際，可以減少小型石材企業(yè)的負擔和經營風險。
5打好石材產品標準化這張牌
建筑裝飾材料行業(yè)產品標準化做得最差、履行得最差非石材行業(yè)莫屬。雖然這些年大家都在喊標準化，也知道標準化能使企業(yè)突飛猛進，但真正做到的企業(yè)可能是微乎其微，相比瓷磚行業(yè)，我們在標準化的工作上不知落后他們多少年、多少步了。石材行業(yè)要想在家裝市場上占領一席之地，并有長久的發(fā)展，標準化工作是非走不可的了。
（1）報價標準化
這種模式早已成熟于其它行業(yè)，尤其是瓷磚業(yè)，產品報價就寫在瓷磚展示的樣板上，客戶需要什么樣的產品馬上就可以知道價格。而在石材行業(yè)，產品價格好象是企業(yè)的機密，不會如此公開，更不用說標準化了。說白了就是想隨意報價，賺取更多的額外利潤。因此，在石材行業(yè)出現了怪現象，同樣的材料、同樣的等級、同一國家甚至同一礦區(qū)出產的石材價格竟然會天壤之別;同一公司不同的人報出的同材料、同一產品的價格常令客戶莫名其妙、大相徑庭。石材行業(yè)在家裝市場上要取得長足的地位，產品報價的標準是必須重視的，必須做到在同材料、同產品的情況下，不同的企業(yè)、不同的人報價差異控制在5%一10%以內，而現實卻差異得令人不可思議。在一次的調查中，筆者了解到深}JI!一家以家裝為主的石材企業(yè)銷售的“白玉蘭”竟賣2600JG/m2,而現行市場上好的品種最多不超過400元/擴，價格相差竟然有6.5倍。問過之后，令我這位老石材人倍感詫異，驚奇!深感此家企業(yè)之“黑”，發(fā)出石材行業(yè)如此發(fā)展必滅亡無疑的感嘆!
（2）產品標準化
石材行業(yè)深知產品標準化給企業(yè)能帶來巨大的效益，也有石材企業(yè)在推行自己的產品標準化，但是今年推了，明年又回復到從前去了，推來推去，還是在原地走，沒有根本性、突破性的飛躍。當談到產品標準化的時候，講客觀原因、理由的一大堆，總之標準化就是推不下去。不明白瓷磚行業(yè)與石材行業(yè)同屬于建筑裝飾材料行業(yè)，同樣是裝飾建筑物，別人是怎么推行和貫徹產品標準化的，并且如何在全國蓬勃發(fā)展的。關鍵還是在推行產品標準化的決心、毅力、力度不夠，不敢打破原有的思路、格局，缺乏創(chuàng)新，尤其缺乏打破陳規(guī)陋習的勇氣和犧牲精神。產品標準化不開展，東家、西家的產品差異大，任何一家石材企業(yè)都會感到家裝項目產品加工之難、生產效率之低、生產成本之高。
（3）材料標準化
石材行業(yè)對材料的命名差異很大，同種材料東家叫這個名，西家叫這個名，國家也沒有行業(yè)標準或規(guī)范強制石材企業(yè)對同種材料叫同一種名稱。石材行業(yè)名稱命名不能統一，或者說大家不想統一，說穿了就是為了一個“利”，用不同于別人的石材名稱欺騙業(yè)主，賺取更多的利潤。石材企業(yè)材料標準化除指名稱對業(yè)主標準化外，還指企業(yè)對家裝工程使用材料不要多樣化，只使用有限的，有市場前景、適合大眾普遍需要的材料。如果石材企業(yè)對業(yè)主要什么料，你就供什么料的話，石材企業(yè)將要承擔過多的材料成本，一年下來企業(yè)算賬就會發(fā)現承擔了過多的材料成本而導致企業(yè)利潤過低。做家裝工程的石材企業(yè)要遵守一個原則:我有什么料，向業(yè)主推薦什么料。
（4）生產工藝標準化
中國人口紅利時代已向石材行業(yè)發(fā)出了最后的吼聲—低勞動力成本時代已一去不復返了。隨著從事石材加工行業(yè)人數的減少，石材業(yè)打磨生產員工的工資即將步人萬元的時代。家裝市場作為非常個性化的市場，石材企業(yè)在進人家裝市場后要多考慮針對不同的家裝項目如何找到共性化的東西來，便于企業(yè)在生產家裝市場的產品時可以實行產品生產工藝的標準化。石材企業(yè)要高效率、高質量、低成本、高利潤、快速交貨，要競爭過別的裝飾材料行業(yè)，取得長足的發(fā)展，實現產品加工的自動化、機械化，推行家裝產品生產工藝標準化勢在必行。
（5）服務標準化
石材行業(yè)的服務在日益競爭的市場前越來越顯重要。要想在個性化的家裝市場面前競爭過其它裝飾材料行業(yè)，為家裝項目的業(yè)主提供個性化的服務非常關鍵。家裝項目集中，小的小區(qū)幾棟樓，幾十戶人家;大的小區(qū)，幾十棟高達30層的高樓，上千戶人家。如果你的服務跟不上，業(yè)主的口碑太差，可能做完一家你就結束了在這個小區(qū)的市場了。如果服務很好，口碑不錯，就會形成連鎖效應，一家?guī)佣嗉�、甚至數家的效應。中國家裝市場“蛋糕”很大，但并不是每一家石材企業(yè)都能夠做的。它要求石材企業(yè)具有全面生產石材產品的技術，能夠生產穩(wěn)定質量的產品，擁有迅捷的交貨體系及綜合、完善、配套的服務系統，石材行業(yè)才能從工裝市場成功地步人繁雜、龐大的家裝市場
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